Waarom hebben autofabrikanten geen goede slogans meer?

Audi’s ‘Vorsprung durch Technik’ is meer dan een slogan

Audi staat bekend om zijn slogan ‘Vorsprung durch Technik’ (vooruitgang door technologie), maar volgens een artikel van Autocar gaat het bedrijf nu een andere richting op. De slogan ‘future is an attitude’ speelt nu een grotere rol, vooral in combinatie met de elektrische auto’s van Audi.

Het gebruik van ‘Vorsprung’ is tegenwoordig meer gevarieerd en genuanceerd, maar Audi hecht nog steeds veel waarde aan de associatie met de slogan. Zo heeft het bedrijf zelfs Vorsprung-uitvoeringen van bepaalde modellen.

Ondanks dat ‘Vorsprung’ meer dan 50 jaar oud is, beweert de technisch directeur van Audi, Oliver Hoffmann, dat het voor het bedrijf “veel meer is dan alleen een slogan” en dat het “de mindset van Audi omvat”.

Het is interessant om te overwegen of het dragen van de slogan niet alleen extern, maar ook intern medewerkers net zo veel motiveert als klanten. Andere autofabrikanten, zoals Lexus, hebben in de loop der jaren ook veranderingen doorgemaakt in hun slogans, maar het is belangrijk om te onthouden dat de meeste mensen niet veel waarde hechten aan bedrijfsslogans.

Het kost jaren van subtiele, herhaalde en consistente verankering om associaties als ‘Vorsprung’ in onze gedachten te krijgen. Daarom zouden bedrijven deze waardevolle associaties niet lichtvaardig moeten opgeven. Het is veel gemakkelijker om ze te verliezen dan om ze terug te krijgen.

Bron: Autocar.co.uk

Met vriendelijke groet,
[Je naam]

Source link

+ There are no comments

Add yours